DECORTÉ ZEN WEAR GLOW

DECORTÉ ZEN WEAR GLOW DECORTÉ から2024年8月に発売となったリキッドファンデーション ZEN WEAR GLOW （ゼン ウェア グロウ）のローンチクリエイティブを担当。コアアイデアの開発から、キービジュアル・コピー・プロダクトフィルム・Webデザイン・プロダクト発表会什器など、幅広くコミュニケーションを開発しました。 既に発売されていたゼン ウェア フルイドは、セミマットな仕上がりを持ち、豊富な色展開とその使用感が若年層を中心に人気に。DECORTÉ の新規顧客獲得に成功したファンデーションとして、実績を築き上げていました。それに続き、待望のツヤタイプとして発売されたゼン ウェア グロウのコミュニケーションには、そんな前作の良さをさらに越え、最大の特徴である「艶」を魅力的に描くことが求められました。 コアアイデアに据えたのは「THE NEW GLOW」。ブランドが持つ和の視点で、光沢感をアップデートするというアプローチをとりました。そんな指針に基づき、みずみずしく上品な艶を表現するために「艶めく品格。」という言葉を開発。これに合わせ、アートディレクションでは、そのかつてない艶を表現するためにファンデーションの世界では避けがちな墨色の背景を大胆に使用。商品名にも掲げられる「禅」の世界観も意識しながら、黒の中で光沢を放つ商品をアーティスティックに描写。このブランドにしかつくることができない、競合と比較した時にも非常に際立つクリエイティブへと落とし込みました。

Producer

KOICHI HIROMURA

Creative Director

KENICHI NAKAGAWA

Art Director

NAMI NOMURA

Copywriter

RIE NAKAYAMA（QANDO）

Still/Movie Production

GEEK PICTURES

Photographer

AKIHIRO YOSHIDA（1002）

Still Sizzle Stylist

YUKO NAKAZAWA

Retoucher

OSAMU FUKUOKA（alpharobe）

Movie Director

DAICHI NAKAGAWA（Shigoto Ka）

Cinematographer

KAZUHISA MARUYAMA（maru）

Movie Sizzle Stylist

GO SATO（ループ工房）

Music Producer

SHOHEI HOSHINO

Sumi Artworks

KANAKO SASAKI

Narration

ARISA SHIDA

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